Масштабное исследование от команды SOM. Данные, которые изменят ваш подход к проведению розыгрышей.
конкурсов
авторов
комментов
Каждый маркетолог хотя бы раз задавался вопросом: почему одни Instagram-розыгрыши собирают тысячи комментариев, а другие остаются незамеченными? Почему конкурс с дорогим призом иногда проигрывает простому гивевею с кофе?
Команда SOM провела масштабное исследование, чтобы найти ответы. В течение восьми месяцев мы проанализировали данные о 17 289 конкурсах. Результаты оказались неожиданными.
Reels против статических постов: парадокс
Reels-конкурсы собирают на 38,4% больше комментариев. Однако бренды массово игнорируют формат, который приносит на треть больше вовлеченности, вероятно, из-за сложности продакшна.
Магия трех условий
| Количество условий | Среднее кол-во комментариев |
|---|---|
| 0 условий | 237 |
| 1 условие | 661 |
| 2 условия | 1 034 |
| 3 условия (Оптимум) ✓ | 1 587 |
| 4+ условий | 1 481 |
Идеальная комбинация: Подписка + Репост в Stories + Отметка друзей.
Эмодзи и триггеры
Посты с эмодзи собирают в 30 раз больше откликов. Они структурируют текст и снижают формальность.
Эффективные фразы-триггеры:
| Фраза | Средние комментарии | Использование |
|---|---|---|
| «Дарим» | 1 708 | 24,7% |
| «Выиграть» | 1 535 | 29,0% |
| «Подписаться» | 1 531 | 53,2% |
Анализ призов и феномен iPhone
| Категория | Кол-во конкурсов | Средние комментарии |
|---|---|---|
| Еда и напитки 🍕 | 2 836 | 1 347 |
| Одежда и аксессуары | 1 980 | 1 331 |
| Косметика | 1 275 | 1 098 |
| Сертификаты | 1 144 | 1 144 |
| Деньги | 4 329 | 983 |
Розыгрыш iPhone: Несмотря на малую выборку (57 конкурсов), среднее число комментариев составило 11 165. Это делает его самым выгодным инструментом по цене за участника.
| Цена iPhone | Участников | Цена за участника |
|---|---|---|
| 20 000 грн | 11 165 | 1,79 грн |
| 50 000 грн | 11 165 | 4,48 грн |
Тайминг успеха
Лидер — Понедельник (1 648 комментов). Золотое время — 08:00 утра (3 513 комментов).
🎯 Итоговая Формула
- Формат: Только Reels.
- Старт: Понедельник, 08:00 утра.
- Длительность: 4–5 дней.
- Текст: 200–500 симв. + ЭМОДЗИ + Список.
- Условия: Ровно 3 (Подписка + Репост + Отметка).
- Слово-магнит: «Дарим».
Методология: Исследование команды SOM на базе 17 289 конкурсов (апрель–ноябрь 2025). Анализировались вовлеченность, структура и типы призов.
