W ciągu ostatnich trzech miesięcy Meta wprowadziła kilka istotnych zmian w swojej platformie reklamowej i ogłosiła aktualizacje, które będą korzystne dla marketerów, specjalistów SMM i reklamodawców.
1. Wprowadzenie reklam w Threads
🔹 Od stycznia 2026 roku Meta rozpoczęła testowanie reklam w Threads. Obecnie jest to dostępne dla ograniczonej liczby reklamodawców w USA i Japonii.
🔹 Reklamy pojawiają się w feedzie pomiędzy postami.
🔹 Plan: Rozszerzenie reklam na inne regiony i reklamodawców w 2026 roku.
📌 Źródło
2. Zmiany w polityce moderacji treści
🔹 Meta łagodzi zasady moderacji: zamiast automatycznego usuwania treści, użytkownicy zyskują większą kontrolę nad tym, co widzą.
🔹 Może to wpłynąć na bezpieczeństwo marki: Twoje reklamy mogą pojawiać się częściej obok treści, które wcześniej były blokowane.
📌 Źródło
3. Zwiększone wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI)
🔹 Meta nadal inwestuje w AI, co poprawia rekomendacje na Facebooku i Instagramie oraz zwiększa dokładność targetowania reklam.
🔹 Oczekuje się, że AI pomoże optymalizować kampanie reklamowe i poprawi personalizację treści.
📌 Źródło
4. Mniej spersonalizowane reklamy w Europie
🔹 Pod presją europejskich regulatorów, Meta umożliwiła użytkownikom Facebooka i Instagrama wyłączenie spersonalizowanych reklam.
🔹 W tym formacie reklamy opierają się tylko na ogólnych danych demograficznych (płeć, wiek, lokalizacja), bez uwzględniania zainteresowań i aktywności.
🔹 To ograniczenie może zmniejszyć skuteczność targetowania w Europie.
📌 Źródło
Co powinni zrobić marketerzy?
✅ Przejrzyj strategie reklamowe – z powodu złagodzenia moderacji i ograniczeń dotyczących spersonalizowanych reklam w UE, nowe podejścia do targetowania będą konieczne.
✅ Wykorzystaj AI – Meta aktywnie rozwija algorytmy AI, które mogą poprawić skuteczność kampanii.
✅ Śledź nowe platformy – reklama w Threads jest wciąż w fazie testów, ale bądź gotowy na szeroką premierę.
🚀 Krajobraz reklamowy w Meta zmienia się szybko! Jeśli pracujesz z targetowaniem, kluczowe jest dostosowanie się do nowych warunków i śledzenie wszystkich zmian.
