За последние три месяца Meta внесла несколько важных изменений в свою рекламную платформу и объявила об обновлениях, которые будут полезны для маркетологов, специалистов SMM и рекламодателей.
1. Запуск рекламы в Threads
🔹 С января 2026 года Meta начала тестирование рекламы в Threads. В настоящее время это доступно ограниченному числу рекламодателей в США и Японии.
🔹 Реклама появляется в ленте между постами.
🔹 План: Расширение рекламы на другие регионы и рекламодателей в 2026 году.
📌 Источник
2. Изменения в политике модерации контента
🔹 Meta смягчает правила модерации: вместо автоматического удаления контента пользователи получают больше контроля над тем, что они видят.
🔹 Это может повлиять на безопасность бренда: ваша реклама может чаще появляться рядом с контентом, который ранее блокировался.
📌 Источник
3. Увеличение использования искусственного интеллекта (ИИ)
🔹 Meta продолжает инвестировать в ИИ, который улучшает рекомендации на Facebook и Instagram и повышает точность таргетинга рекламы.
🔹 Ожидается, что ИИ поможет оптимизировать рекламные кампании и улучшить персонализацию контента.
📌 Источник
4. Менее персонализированная реклама в Европе
🔹 Под давлением европейских регуляторов Meta позволила пользователям Facebook и Instagram отключать персонализированную рекламу.
🔹 В этом формате реклама основывается только на общих демографических данных (пол, возраст, местоположение), без учета интересов и активности.
🔹 Это ограничение может снизить эффективность таргетинга в Европе.
📌 Источник
Что должны делать маркетологи?
✅ Пересмотрите рекламные стратегии – из-за смягченной модерации и ограничений на персонализированную рекламу в ЕС потребуются новые подходы к таргетингу.
✅ Используйте ИИ – Meta активно развивает алгоритмы ИИ, которые могут повысить эффективность кампаний.
✅ Следите за новыми платформами – реклама в Threads все еще тестируется, но будьте готовы к масштабному запуску.
🚀 Рекламный ландшафт в Meta быстро меняется! Если вы работаете с таргетингом, важно адаптироваться к новым условиям и быть в курсе всех изменений.
