Соцмережі змінюються швидше, ніж тренди. Якщо кілька років тому Instagram був беззаперечним лідером для конкурсів і giveaway, то у 2025 році все активніше підтягується TikTok. Українські бренди, блогери й бізнеси постають перед вибором: де краще проводити розіграші — в TikTok чи в Instagram?
У цій статті розглянемо сильні та слабкі сторони обох платформ, а також дамо практичні поради, як обрати правильний канал для залучення нових підписників.
Instagram: перевірена класика
Instagram в Україні й досі лишається однією з найпопулярніших платформ для конкурсів.
Переваги:
велика аудиторія, що звикла до giveaway;
зручний формат коментарів для участі;
можливість залучати аудиторію через Stories та Reels;
добре розвинена інфраструктура інструментів (SOM та інші сервіси для вибору переможців).
Недоліки:
висока конкуренція серед розіграшів;
користувачі стали вимогливішими, потрібні цінні призи;
охоплення падають без додаткової реклами.
TikTok: нові можливості
TikTok в Україні активно росте й випереджає Instagram за швидкістю набору переглядів.
Переваги:
вірусність — конкурсне відео може за день зібрати тисячі переглядів;
активність аудиторії у коментарях;
залучення молодшої та динамічної ЦА;
менше «вигорілої» аудиторії, ніж в Instagram.
Недоліки:
ще не всі звикли до giveaway у TikTok;
потрібна креативна подача (звичайний пост не працює, треба відео з історією);
нові алгоритми можуть швидко обмежити показ, якщо контент не чіпляє.
Що обрати бізнесу в Україні?
Якщо ваша ЦА 25–40 років і ви працюєте з продуктами чи послугами, які мають широку аудиторію — Instagram залишається ефективним каналом.
Якщо ви орієнтуєтесь на молодь 16–30 років, хочете швидкого охоплення й органічного росту — варто спробувати TikTok.
Оптимально: комбінувати обидві платформи. Одне й те саме відео-анонс можна використати в Instagram Reels і TikTok, а переможців обирати через сервіс SOM, який підтримує обидві соцмережі.
FAQ
Чи можна проводити розіграш одночасно в TikTok та Instagram?
Так, SOM дозволяє працювати з кількома акаунтами й постами одночасно.
Де більше довіри до результатів?
На обох платформах прозорість забезпечує використання автоматичних сервісів. У SOM результати можна експортувати у CSV/Excel та показати підписникам.
Чи є різниця в темпах зростання підписників?
У TikTok приріст часто швидший за рахунок вірусності, але Instagram дає більш «якісну» аудиторію для продажів.
Висновок
У 2025 році вибір між TikTok та Instagram для розіграшів залежить від ваших цілей і аудиторії. TikTok підходить для швидкого охоплення і вірусності, тоді як Instagram забезпечує стабільність і перевірений досвід. Найефективніший підхід — поєднувати обидві платформи, а для вибору переможців використовувати SOM, щоб гарантувати чесність і прозорість.
Текст підготовлено з використанням технологій штучного інтелекту та відредаговано для зрозумілості й унікальності.
