За последние три месяца Meta внесла несколько важных изменений в свою рекламную платформу и анонсировала обновления, которые будут полезны таргетологам, SMM-специалистам и маркетологам.
1. Запуск рекламы в Threads
🔹 С января 2025 года Meta начала тестирование рекламы в Threads. Пока это доступно для ограниченного количества рекламодателей в США и Японии.
🔹 Объявления появляются в ленте между постами.
🔹 План: расширение рекламы на другие регионы и рекламодателей в 2025 году.
📌 Источник
2. Изменения в политике модерации контента
🔹 Meta ослабляет правила модерации: вместо автоматического удаления контента пользователям предоставляют больше возможностей самостоятельно управлять тем, что они видят. 🔹 Это может повлиять на бренд-безопасность: ваша реклама чаще будет появляться рядом с контентом, который ранее блокировался. 📌
3. Усиленное использование искусственного интеллекта (AI)
🔹 Meta продолжает инвестировать в AI, который улучшает рекомендации в Facebook и Instagram и повышает точность таргетинга рекламы. 🔹 Ожидается, что AI поможет оптимизировать рекламные кампании и повысить персонализацию контента. 📌
4. Менее персонализированная реклама в Европе
🔹 Под давлением европейских регуляторов Meta позволила пользователям Facebook и Instagram отключать персонализированную рекламу. 🔹 В таком формате объявления базируются только на общих демографических данных (пол, возраст, локация), без учета интересов и активности. 🔹 Это ограничение может уменьшить эффективность таргетинга в Европе. 📌
Что делать маркетологам?
✅ Пересмотрите рекламные стратегии — из-за ослабления модерации и ограничения персонализации рекламы в ЕС, придется искать новые подходы к таргетингу. ✅ Используйте AI — Meta активно развивает алгоритмы искусственного интеллекта, которые могут улучшить эффективность кампаний. ✅ Следите за новыми платформами — реклама в Threads пока что на стадии тестирования, но стоит быть готовыми к ее масштабному запуску. 🚀 Мир рекламы в Meta быстро меняется! Если вы работаете с таргетингом, важно адаптироваться к новым условиям и быть в курсе всех обновлений.
